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　　Vertu神话结束了奢华手机之路？

　　Vertu，拉丁文的意思 - 高贵而独特。但是现在，Vertu不再是“高贵的”。上周据报道，英国豪华手机公司Vertu是一家总负债为1.28亿英镑，但只有190万英镑的债权人，不得不在英国停止生产业务，这意味着Vertu与破产没有区别。虽然Vertu回应说，品牌正在运作，但Vertu的困境是显而易见的。公开信息显示，2012年，诺基亚以1.7亿英镑的价格将90％的Vertu股票出售给北欧私募股权集团EQT VI。 2015年，殷拓VI将Vertu出售给总部位于香港的基金公司Godin Holdings。此后，Vertu一直是中国公司。然而在短短的18个月里，Vertu又被转售了。今年3月份，土耳其商人Hakan Uzan的投资部门Baferton从香港公司Godin Holdings手中收购了Vertu。此次出售的Vertu价格仅为5000万英镑（折合人民币约4.2亿元），价值缩水了2/3。到2015年，Vertu在全球共售出45万台。世界上第一个奢侈手机制造商的日子一再交易，销售惨淡，一直非常悲伤。盛世兴衰，Vertu族谱几人命名？ 1998年，诺基亚的首席设计师弗兰克·诺布尔（Frank Noble）受到手表和高级珠宝的启发，希望能把手机变得奢华，那时的全球手机业刚刚走出了“大哥”时代的设计的想法，开始“小而美”的发展，诺基亚的高管们对诺和的工作感兴趣，同年10月，Vertu正式诞生，成为诺基亚旗下的子品牌之一，Vertu设计师秉承精湛的制作，奢华的设计理念，使用与蓝宝石水晶表壳相媲美的钻石，机身盖上稀有的皮革，纽扣下方的红宝石垫，让用户获得终极的触感。直板手机，大量的蓝宝石和红宝石材质，配备了实体键盘，搭载Symbian系统，售价4万美元，显然这是一款适合高端人群的独家手机产品。是受传统手表的启发而新的Signature晶钻系列的每一个部分都是Vertu独家设计，只为制造者，渴望拥有珍贵精品的非凡时尚风格。 2004年，Vertu发布了第二款产品线Ascent，从跑车设计中汲取灵感，也使用了直板风格。在接下来的两年里，Vertu推出了Signature的贵金属版本，以及Ascent的特别版本。除了材质越奢华，质地越花哨，这些产品也没有明显的差异。 Ascent系列的灵感来源于超级跑车的设计理念，体现在手机的每一个设计细节上：声音出口设计就像一个跑车出风口;真皮手工缝制的设计让人联想到豪华轿车的方向盘，手机后面的电池盖锁就像是一般的加油孔，而且盖螺丝也是从轮胎轮辋上脱离下来的。此后很长一段时间，Vertu似乎已经成为奢侈品的象征，成为奢侈品手机的代言人。在预智能时代，Vertu凭借手工制作的设计和奢华的材料，在豪华手机市场稳稳占据优势。不过，iPhone的诞生打破了沉寂，史蒂夫·乔布斯用产品修改了游戏规则，在用户体验国王的称号时，Vertu暂时迷失了方向。为应对智能手机的发展潮流，Vertu决定在2013年推出Vertu Ti和Constellation，随后在2014年推出新的Signature Touch智能手机，从而改变其内在形象。身份享受，为什么价格连城连？首先，材料，具体不同的电话系列材料是不一样的，但只有一个共同的字 - 荣誉！真正的钻石创造，蓝宝石键盘和屏幕，红宝石钥匙，钛外壳，罕见的皮夹克等等。这根本不是手机，就是说人民币！其次，在工作中，每一个Vertu手机都是由英国工匠手工制作的，这个手工艺人至少有一年的Vertu完美的组装工作，而在这个过程结束时，工匠会刻上他自己的名字，确保每部手机都能符合过程标准。因此，每个Vertu在这个世界都是独一无二的！最后，服务，购买Vertu可以享受个人助理服务，每个Vertu手机在机身侧面都配有一个按钮，可以拨打个人助理，帮助他们预订航班，预订酒店，预订餐厅。更重要的是，Vertu是许多亿万富翁名人的象征，他们通过“认证”配件打造社交圈。几个业主之后，Vertu在什么方面失败了？ 1.人工智能削弱传统服务优势正如我们前面所讨论的，Vertu用户最为自豪的是其高贵的身份象征和私人定制服务。然而在当今人工智能的飞速发展中，大多数人的需求可以通过智能语音助手来满足，无论是预订航班还是留在酒店，siri等智能语音助手都可以提供免费的帮助。在这种情况下，即使是一个价值数百万的大亨，实际上也不需要每年花2万元去享受无味的私人助理服务。 2，技术上的缺点，乔布斯的用户体验理由很大，因为他是一个绝对的创新者，颠覆性的。他用iPod颠覆了整个音乐行业，然后把iPhone颠覆了整个手机行业。今天，智能手机的发展已经不仅仅是简单的通信工具或身份的象征。它已经被转换成可以解决几乎所有个人需求的便携式个人电脑和终端设备。在用户体验级别上，有数百个应用程序可以通过手机进行操作，因此，Vertu机构的稀有材料和定制并不像内部配置那么重要，为所有人提供了安利屏幕：在北京的申诉香港广场Vertu专柜，一名中年男子拿起手机。他问店员，哪一位可以安装微信？这种对话实际上是在2016年发生的。3，高端商务机侵蚀Vertu市场做豪华手机品牌多于Vertu，相比Vertu，跨界法拉利，保时捷，兰博基尼等奢侈品牌似乎更有说服力，也更多可识别，在一定程度上，影响力Vertu并没有失去。另外，三星，华硕，黑莓和华为也都希望在奢侈品手机市场上分一杯羹，拉高端奢侈品牌推出联合设计模式，主打安全，高贵，盈利。 4，售后成本过高，服务繁琐在Vertu价格高的情况下，其销售成本居高不下，且质量堪忧，繁琐的维修流程冗长。同时，传统奢侈品所强调的精致高贵的特点决定了Vertu产品无法量产，维护困难，用户体验不致命。在高性价比的胜利时代，Vertu高价位和落后的配置确实是一个非常矛盾的伪科学界，所以用户不得不放弃，放任自流。